Programm
01. Juni 2010 - Kongresstag
15:30 - 17:00
Workshop III
Externe Kommunikation - Strategien und Instrumente einer stimmigen Außendarstellung.
Corporate Responsibility erfolgreich zu kommunizieren ist eine Gratwanderung. Auf der einen Seite fordern Management und Stakeholder häufig einen kurz- bis mittelfristig messbaren Reputationsgewinn, auf der anderen Seite sieht man sich leicht dem Vorwurf ausgesetzt, CR-Maßnahmen lediglich als weiteres Instrument des Marketings zu betrachten. Im schlimmsten Fall steht sogar der Vorwurf des Greenwashings im Raum ein Vorwurf, von dem man sich nur schwer befreien kann. In ihrem Workshop erläutert Astrid Kasper daher die Vor- und Nachteile verfügbarer Kommunikationsinstrumente und -kanäle. Darauf aufbauend erarbeitet sie mit den Teilnehmern mögliche Wege einer behutsamen Präsentation des eigenen Engagements jenseits der herkömmlichen Corporate Responsibility-Berichte.
